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• 來源: 新干線廣告
• 日期: 2022-01-03

農(nóng)村戶外廣告媒介解決方案

　　新干線墻體廣告認(rèn)為從廣告主角度出發(fā)，解決農(nóng)村區(qū)域性戶外廣告媒介存在的問題。現(xiàn)有的農(nóng)村區(qū)域性戶外廣告形式單一，廣告主及廣告人應(yīng)看到農(nóng)村市場的巨大潛力，大力開發(fā)利用農(nóng)村廣告市場。廣告主應(yīng)該重視戶外廣告媒介的視覺傳達(dá)作用，尋求創(chuàng)新點(diǎn)，用長遠(yuǎn)的眼光來看待農(nóng)村戶外廣告媒介市場，打破城鄉(xiāng)戶外廣告二元市場，營造一個(gè)有機(jī)的整體市場。

　　從廣告媒介角度出發(fā)，解決農(nóng)村區(qū)域性戶外廣告媒介存在的問題。

　　新干線墻體廣告認(rèn)為從廣告政策角度出發(fā)，解決農(nóng)村區(qū)域性戶外廣告媒介存在的問題。農(nóng)村戶外廣告媒介發(fā)展滯后的根本原因是經(jīng)濟(jì)落后，政府應(yīng)加強(qiáng)國家財(cái)政投資促進(jìn)農(nóng)村媒介基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

　　戶外廣告?zhèn)鞑ッ浇榈陌l(fā)展促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使農(nóng)村受眾真正受益。新干線墻體廣告認(rèn)為本文從藝術(shù)學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)角度來對我國農(nóng)村區(qū)域性戶外廣告媒介的表現(xiàn)形式進(jìn)行審視，探究了農(nóng)村區(qū)域性戶外廣告媒介現(xiàn)狀并提出解決方案。

　　農(nóng)村戶外廣告的發(fā)展要求我們以發(fā)展農(nóng)村戶外廣告媒介視覺傳達(dá)效果為重點(diǎn)，政策、媒介、廣告主要配合視覺傳達(dá)效果的需要，使農(nóng)村戶外廣告適合農(nóng)村受眾的口味，真正促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　農(nóng)村戶外廣告媒介存在的問題

　　戶外廣告媒介種類單一。新干線墻體廣告理論認(rèn)為，造成知識(shí)溝擴(kuò)大的因素有接觸和學(xué)習(xí)知識(shí)的經(jīng)濟(jì)條件、傳播技能上的差異以及大眾傳媒的性質(zhì)等。然而在我國農(nóng)村，由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口流動(dòng)的頻次以及其他社會(huì)條件的限制，LED、單立柱戶外廣告媒介等新媒介技術(shù)在農(nóng)村中應(yīng)用的比例都比較小，使得村民們獲得信息的速度落后于城市。

　　戶外廣告媒介視覺傳達(dá)效果弱。新干線墻體廣告認(rèn)為以信息視覺化的方式來探索信息的表現(xiàn)力，并以此來提高信息傳達(dá)的效率，這是廣義上的視覺傳達(dá)。因此視覺傳達(dá)要求設(shè)計(jì)內(nèi)容具有豐富性和藝術(shù)性，才能將信息有效地傳達(dá)給受眾。

　　戶外廣告媒介內(nèi)容單調(diào)。羅杰斯于60年代提出了創(chuàng)新與擴(kuò)散理論，其主要思想是通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產(chǎn)品，側(cè)重大眾傳播對社會(huì)和文化的影響。一個(gè)創(chuàng)新的觀念或事物要在一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)中繼續(xù)擴(kuò)散下去，必須有人采納這種創(chuàng)新物。新干線墻體廣告認(rèn)為但是很多農(nóng)村戶外廣告媒介在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑r(shí)，傳播內(nèi)容和表現(xiàn)內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性、千篇一律，忽視了創(chuàng)新擴(kuò)散的作用。